9月5日，以“村播助農(nóng) 湘品出圈”為主題的大地流彩·2025湖南省首屆鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨（村播）大賽新聞發(fā)布會在湘西州古丈縣舉行。據(jù)悉，本次大賽于9月初至9月28日在“中國名茶之鄉(xiāng)、中國有機茶之鄉(xiāng)”古丈縣舉辦，通過搭建村播競技與農(nóng)產(chǎn)品展銷平臺，讓全省特色農(nóng)產(chǎn)品借“屏”出圈，更讓古丈村播的成熟經(jīng)驗與古丈茶的金字招牌成為鄉(xiāng)村振興的“雙引擎”。
政策引領：三級聯(lián)動搭平臺 紅利直達鄉(xiāng)村“播”客
據(jù)大賽組委會負責人介紹，本次“村播”大賽是湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳“大地流彩”鄉(xiāng)村文化振興行動的三大重點活動之一，嚴格恪守“農(nóng)民主體、務實簡約、注重實效”原則，構建起“省級統(tǒng)籌指導、市州組織實施、縣級落地保障”的三級聯(lián)動體系。賽事由湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、湘西土家族苗族自治州人民政府聯(lián)合主辦，湘西州農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、古丈縣人民政府承辦，湖南經(jīng)視、湖南日報等單位協(xié)辦，光大集團及寧鄉(xiāng)市駐古丈幫扶工作隊等單位提供支持，確保政策精準落地。作為承辦地的古丈縣，憑借近年來在直播帶貨（村播）助農(nóng)領域的扎實基礎，成為政策落地的“試驗田”與“示范窗”。
為便于廣大群眾參與，大賽全程堅持公益屬性，決賽期間組委會統(tǒng)一協(xié)調(diào)住宿餐飲；報名通道覆蓋全省14個市州122個縣級行政區(qū)，重點面向高素質(zhì)農(nóng)民、大學生“村官”、駐村第一書記、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者及網(wǎng)紅達人等群體，讓政策紅利真正惠及鄉(xiāng)村各類人才。
賽制設計：精彩賽程強實效 決賽錨定古丈“茶旅場景”
發(fā)布會詳細解讀了賽事賽制情況，以“公平性”“時效性”為核心，分階段穩(wěn)步推進，且將決賽環(huán)節(jié)與茶鄉(xiāng)古丈特色深度綁定。
籌備報名階段（9月5日-13日）：嚴選產(chǎn)品+強培訓。各市州需篩選5款以上本地特色農(nóng)特文旅產(chǎn)品，經(jīng)市場監(jiān)督管理局檢測合格后進入“決賽專屬選品池”，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全可追溯，同步開展抖音官方線上培訓，內(nèi)容涵蓋直播技巧、內(nèi)容策劃等，助力選手提升專業(yè)能力。
市州初賽階段（9月14日-20日）：靈活賽制促參與。為適配不同市州的農(nóng)業(yè)基礎與主播資源，設置“鄉(xiāng)鎮(zhèn)選拔賽+縣初賽+市州復賽”“縣賽+市州復賽”“市州比選推薦”3套方案，各市州最終選拔1支代表隊，（新秀組主播3人，達人組2個團隊）總人數(shù)控制在15人以內(nèi)，領隊由各市州農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門有關負責人帶隊參與。
全省決賽階段（9月23日-28日）：茶鄉(xiāng)舞臺展風采。決賽定于“農(nóng)民豐收節(jié)”前后在古丈縣舉辦，依托古丈茶旅融合的獨特優(yōu)勢，將本地“茶鄉(xiāng)”特色與賽事深度融合，在全縣7鎮(zhèn)的茶園、景區(qū)、集市等代表性場景搭建14個室外直播間，讓選手在茶香氤氳的田園風光中，沉浸式展現(xiàn)湖南鄉(xiāng)村魅力。
作為決賽承辦地，古丈縣憑借成熟的村播經(jīng)驗，為大賽落地奠定堅實基礎。近年來，古丈縣持續(xù)推進直播電商新業(yè)態(tài)，先后策劃“一村一主播”創(chuàng)業(yè)訓練營、“向往的村播”并舉辦了兩屆“村播”大賽等選拔活動，成功孵化出“山白”“彭南科”“湘西冬寶”等一大批知名“自媒體博主”，形成獨具特色的“小城大夢”現(xiàn)代孵化現(xiàn)象。
村播的崛起，讓古丈茶及各類農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)“從田間到云端”的跨越，2025年1月至8月，已完成電子商務交易額6.51億元，農(nóng)產(chǎn)品線上銷售額突破6095萬元。此次承辦全省首屆鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨（村播）大賽，古丈不僅將展示茶旅融合、文旅融合、農(nóng)旅融合的成果，更將通過賽事進一步完善“選品-直播-售后”的全鏈條服務，打造鄉(xiāng)村直播助農(nóng)的“古丈樣板”。
成果轉化：“三個一”機制固成效 茶香農(nóng)品“長銷”不“曇花”
針對“如何避免大賽‘一陣風’，持續(xù)釋放村播助農(nóng)效應”的提問，組委會負責人明確表示，下一步將規(guī)劃“三個一”長效機制，讓賽事成果扎根古丈鄉(xiāng)村，助力古丈特色農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)“長銷”。
建“一個基地”，賽后擬設立“村播實訓基地”，常年開放運營，為鄉(xiāng)村主播提供免費設備、選品對接、技術培訓等服務，解決“賽后無平臺”的問題。
成立“一個協(xié)會”，聯(lián)合全省優(yōu)秀主播、農(nóng)企、電商平臺，成立“村播協(xié)會”，定期舉辦產(chǎn)銷對接會、直播經(jīng)驗交流會，推動主播與農(nóng)企長期合作，讓“賽場搭檔”變成“市場伙伴”。
定“一套標準”，賽后將發(fā)布《村播執(zhí)行手冊》，從選品檢測、直播話術、售后服務到風險防控，把大賽中的成熟經(jīng)驗轉化為可復制的標準流程，供各市州參考推廣。
此外，組委會還計劃每年舉辦“村播年貨節(jié)”等常態(tài)化活動，讓大賽選手持續(xù)活躍在助農(nóng)一線，真正實現(xiàn)“賽事落幕、產(chǎn)業(yè)不落幕”。大賽依托“市州選品+省級審核”機制，篩選全省14個市州的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特文旅產(chǎn)品，經(jīng)市場監(jiān)督管理局檢測合格后，在決賽直播中集中推介，持續(xù)匹配流量資源，讓農(nóng)產(chǎn)品從“賽場熱銷”走向“市場長銷”。
9月28日晚的頒獎晚會將在古丈縣棲鳳湖舉辦，通過水上舞臺、無人機天幕秀、“湘音助農(nóng)”音樂會等環(huán)節(jié)，打造“湖南村播”特色IP。獎項設置涵蓋金牌主播、最佳帶貨獎、最佳人氣獎及賽區(qū)冠亞季軍等，充分激發(fā)選手和各市州積極性，推動形成“參賽-成長-服務家鄉(xiāng)”的良性循環(huán)。
本次大賽的啟幕，不僅為湖南鄉(xiāng)村主播提供了競技展示的舞臺，更讓古丈村播的經(jīng)驗與古丈茶的特色深度融入全省鄉(xiāng)村振興大局中。隨著賽事推進，一批優(yōu)秀村播將脫穎而出，一批湘味農(nóng)產(chǎn)品將借“屏”走紅，而古丈，也將成為湖南村播助農(nóng)的“新地標”與茶香飄向全國的“新窗口”。